Die Stabstelle Marketing und Kommunikation unterstützt die Volkshochschulen in Baden-Württemberg bei der Umsetzung von öffentlichkeitswirksamen Maßnahmen zur Steigerung der Bekanntheit und des Images der Volkshochschulen und berät diese im Bereich Marketing und Markenkommunikation. Wir bieten außerdem regelmäßig Fortbildungen und Fachtage an, in denen die Volkshochschulen sich zu bestimmten Themen weiterbilden können. Aktuell liegt unser Schwerpunkt auf dem Bereich Online-Marketing.
Der neue 90-Sekunden-Image- und -Werbefilm der Volkshochschulen für die Verwendung auf Webseiten und in Social-Media-Kanälen. Der Deutsche Volkshochschul-Verband (DVV) konzipierte diesen Film in Kooperation mit der Filmakademie Baden-Württemberg in Ludwigsburg.
Die Dachmarke für die insgesamt rund 900 Volkshochschulen in Deutschland wurde 2013 vom DVV in Zusammenarbeit mit den Volkshochschulverbänden der Bundesländer entwickelt. Eine im Frühjahr 2017 durchgeführte Bekanntheits- und Imageumfrage des DVV hat gezeigt, dass die vhs mit Abstand die am besten bekannte Anbieterin von Erwachsenen- und Weiterbildung ist. 77% aller Menschen in Deutschland sind mit der Marke vhs vertraut und die eingeführte Dachmarke schneidet durchweg überdurchschnittlich ab.
Begegnung, Vielfalt, Lebendigkeit, Individualität und Gemeinsamkeit stehen als Begrifflichkeiten im Fokus der Dachmarke. Das Logo der Volkshochschulen visualisiert den Markenkern der Volkshochschulen: eine offene Begegnungsstätte mit vielfältigem Bildungsangebot für Menschen jeder Herkunft, jeden Alters und jeder Kultur. Lokale und kommunale Gestaltungselemente können in das Logo miteinbezogen werden, z.B. die Verknüpfung des vhs-Namens mit dem Logo oder einer Logo-Kombination (Co-Branding). Passend zum bundesweiten Logo gibt es eine ganze Gestaltungswelt mit Mustervorlagen, um auch im Internet einen gemeinsamen Markenauftritt zu ermöglichen.
Der Volkshochschulverband Baden-Württemberg hat in Zusammenarbeit mit einer Agentur für Radiowerbung, Marketingfachleuten und Volkshochschulleitungen neue Rundfunkspots erstellt. Die Rundfunkspots werben jeweils vor Semesterbeginn auf SWR 1 Baden-Württemberg und auf SWR3 für die Volkshochschulen. Auf SWR 1 laufen die Spots zur besten Sendezeit und erreichen damit 475.000 Hörer*innen (Kernzielgruppe 30 bis 59 Jahre), auf SWR 3 werden 634.000 Hörer*innen (Kernzielgruppe 14 bis 49 Jahre) erreicht. (Stand: November 2022)
Wenn Sie möchten, können Sie die Spots auf Ihre Homepage stellen. Sie können auch das SWR1- und/oder SWR3-Logo dazu abbilden; dann bitte mit dem Hinweis „Radiowerbung auf …“. Die Logos finden Sie unter www.swr.de/presseservice (unter „Logos“).
Sie können die Spots auch privaten Lokalsendern als Werbespot anbieten.
Hören Sie hier die neuen Radiospots:
